Desde FITUR 2026, el estado mostró al turismo internacional una narrativa renovada donde cada ruta conduce a vivencias auténticas, cultura viva y hospitalidad profunda

Guanajuato abrió nuevos caminos ante el turismo internacional al presentar su nueva marca turística en Madrid, en el marco de la Feria Internacional de Turismo FITUR 2026, con una invitación clara y emocional: recorrer los caminos de Guanajuato es recorrer historias que se sienten.

La Gobernadora de la Gente, Libia Dennise García Muñoz Ledo, encabezó esta presentación que marca el inicio de una agenda internacional estratégica en materia turística, cultural y de relaciones institucionales, posicionando al estado como un destino con identidad clara, visión contemporánea y alma profunda.

“Hemos venido con el corazón abierto, llenos de historia, sabores, tradiciones y esa calidez humana que nos caracteriza. Hoy venimos a invitar al mundo a recorrer los caminos de Guanajuato”, expresó la Gobernadora.

La nueva marca fue presentada de manera simultánea en Madrid, Ciudad de México y León, simbolizando la conexión entre origen, presente y proyección global.

Un destino donde los caminos llevan a experiencias

La nueva marca turística de Guanajuato surge como una evolución estratégica que entiende al viajero actual: ya no busca solo destinos, busca emociones, relatos y vivencias memorables.

Bajo esta visión, Guanajuato se presenta como un estado multifacético, donde conviven:

• Ciudades Patrimonio de la Humanidad.

• Pueblos mágicos y con encanto.

• Gastronomía con identidad y cocina tradicional viva.

• Enoturismo, bienestar y naturaleza.

• Turismo de romance, aventura y reuniones.

• Historia profunda que dialoga con una visión moderna.

En Guanajuato, cada camino conecta con una experiencia: una plaza, un viñedo, un callejón, una cocina tradicional o una conversación con su gente.

Madrid, puerta estratégica al turismo internacional

La presentación en FITUR fortalece el posicionamiento de Guanajuato en España, su segundo mercado emisor de turistas, con más de 201 mil visitantes y una derrama superior a 475 millones de pesos.

FITUR representa el principal punto de encuentro del turismo global, donde destinos de más de 160 países dialogan con aerolíneas, operadores, inversionistas y medios especializados.

“No estar en FITUR no es opción cuando se quiere competir en grande”, es la lectura estratégica detrás de esta presencia reforzada de Guanajuato.

Cultura que cruza fronteras: José Alfredo Jiménez en Madrid

Como parte de esta gira, la Gobernadora encabezó la ceremonia por el Centenario del Natalicio de José Alfredo Jiménez, en la Residencia Oficial de la Embajada de México en España.

“La música es la distancia más corta entre dos corazones, y hoy esa distancia entre México y España desaparece gracias a nuestras canciones”, expresó Libia Dennise.

José Alfredo, nacido en Dolores Hidalgo, es una voz universal que sigue invitando a recorrer los Caminos de Guanajuato, ahora convertidos en narrativa turística viva.

Diálogo internacional con visión de futuro

Durante su primer día en Madrid, la Gobernadora sostuvo una reunión con Isabel Díaz Ayuso, Presidenta de la Comunidad de Madrid, abriendo un canal de diálogo para futuras colaboraciones en turismo, cultura y economía.

Este encuentro sienta las bases para proyectos conjuntos con visión de largo plazo, fortaleciendo la relación entre ambas regiones.